“I believe our brand’s DNA at its very core is not a look. I believe it’s an attitude, it’s a feeling… And most importantly I believe it’s ALIVE.” Peter Wood AllSaints CEO

AllSaints, een Brits modemerk dat bekend staat om hun ruige en stoere stijl, laat de kern van Britse mode zien. Sinds de oprichting van het merk in 1994 door Stuart Trevor en Kait Bolongaro groeit dit merk uit tot een steeds groter bedrijf over de hele wereld. AllSaints, afgeleid van Stuart Trevor zijn bijnaam The Saint en All Saints Road in Notting Hill begon als een mannen modemerk voor groothandel. In het begin verkochten ze het merk in hoger segment winkels zoals Harrods en Harvey Nichols. In 1997 opende het merk hun eerste eigen winkel in London, waarna in 1988 hun eerste damescollectie volgde.

Rond 2004 had AllSaints inmiddels 10 winkels in Engeland en bleef het maar groeien. In 2006 werd medeoprichter van modemerk Karen Millen, Kevind Stanford de meerderheidsaandeelhouder nadat hij de aandelen van anderen had gekocht. Ook de aandelen van AllSaints oprichter Stuart Trevor gingen naar Stanford. Tussen 2011 en 2012 liep het minder goed met het bedrijf en hadden ze grote schulden. Nadat ze van verschillende CEO’s en beleggers zijn gewisseld kwam het bedrijf uit de schulden en groeide zo tot een groot bekend modemerk. Tegenwoordig hebben ze winkels door de hele wereld en een groot online platform. 

“Onze collecties zijn gemaakt zodat mensen zich er goed in voelen”. De collecties van het merk hebben een punk uitstraling. Met items die blijven terugkomen in hun collecties zoals, leren jassen, biker boots en prints. Je kan zien dat de grootste inspiratie voor dit merk de geboortestad Londen is. De edgy vooruitstrevende stijl van Londen komt terug in de ontwerpen van AllSaints.

“Bij AllSaints zien we het als onze verantwoordelijkheid om onze klanten niet alleen te helpen er goed uit te zien, maar zich ook goed te voelen, in de zekerheid dat we zorgvuldig hebben nagedacht over de gebruikte materialen en de processen die betrokken zijn bij het creëren van onze collecties voor hen”AllSaints is een merk dat duurzaamheid voorop zet en daar veel aandacht aan lijkt te besteden voor hun klanten. Zo zijn ze erg open over welke materialen ze gebruiken en met welke bedrijven ze samenwerken. Zo gebruiken ze gerecycled katoen, natuurlijke indigo kleurstof en plantaardig leer. Dit laatste gebruiken ze nog niet voor al hun leer producten. Zelf ben ik benieuwd of leer wat echt in hun DNA zit helemaal gaat verdwijnen uit de collecties.